YouTube 标头广告新增购买方式，助您覆盖更多受众

每年的冠军赛之后，橄榄球迷都会涌向 YouTube 去重新观看他们最喜欢的广告，或补看错过的广告。对各大品牌而言，这是一个难得的展示机会，可让它们覆盖平时在其他任何地方都接触不到的海量受众群体。

投放 YouTube 标头广告就是利用这个大好机会的一种绝佳方式，这种格式的视频广告在移动设备和桌面设备上展示在 YouTube 主屏 Feed 的顶部。过去几年间，主屏 Feed 已成为用户必看的部分，其中播放的内容所吸引的观看时间在过去三年中增加了 10 倍。¹视频滚至首屏时自动播放等新功能可帮助用户随时随地以静音模式预览和观看视频，让他们能更轻松地在主屏上发现下一个喜爱的品牌、视频或创作者，并与之互动。

以前，标头广告采用的是按日付费 (CPD) 机制，每个国家/地区只有一家广告主能够预订。如今，我们正在尝试提供另一种购买方式，旨在为更多广告主提供机会，让他们能在 YouTube 主屏 Feed 上最引人注目的位置展示广告。

通过这项测试版功能，广告主可以按每千次展示费用 (CPM) 购买标头广告，而且能够自行指定目标受众群体。该展示位置将依然采用预订型购买机制，能够保证广告系列投放时间范围（短至一天，最长可达七天）内的展示次数，从而确保品牌在最重要的日子能够获得所需的曝光度。

除了扩大覆盖面之外，标头广告还非常令人难忘，且效果出众；标头广告对广告回想度的影响尤其显著，平均增幅可达 92%，并可使购买意愿平均提升 46%。²

TurboTax 等品牌纷纷利用标头广告拓展了广告系列的覆盖面。作为 Intuit 旗下的品牌，TurboTax 连续六年在 NFL（全美橄榄球联盟）超级碗比赛上展示广告。它预订了按日付费的标头广告，在冠军赛前的那个星期一投放，广告中采用的视频广告素材重点向用户介绍如何轻松使用 TurboTax 免费版免费报税。在第一个展示位置后面，该公司现在还安排了另外一个标头广告和视频广告，向用户介绍 TurboTax Live；借助 TurboTax Live 这款新产品，纳税人只需点击一下，就能与获得认证的税务专家在屏幕上轻松实时互动。

“YouTube 标头广告覆盖面广、时效性强且相关性也高，因此成了我们今年超级碗端到端广告策略的关键工具。标头广告是一种绝佳的推广方式，不仅向用户介绍了 TurboTax Live 这种全新的报税方式，现在还能让他们按需联系注册会计师和美国国税局许可的注册税务师。YouTube 是全球最大的在线视频平台，而超级碗比赛之后的一天是橄榄球和广告行业最重要的日子，在这样的日子出现在 YouTube 最引人注目的位置，可谓是占尽天时地利人和。”TurboTax 营销副总裁 Cathleen Ryan 表示。

TurboTax 在手机上投放的标头广告

每千次展示费用购买机制所赋予的额外灵活性，加上 YouTube 首屏 Feed 的吸引力，意味着标头广告的潜在影响力比以往任何时候都要大。

点击此处，即可使用您自己的内容和自行指定的选项预览您的专属标头广告。如需详细了解此展示位置，欢迎与 Google 销售团队联系。

作者：Amy Vaduthalakuzhy，YouTube 广告部门产品经理

1. YouTube 内部数据，全球，2018 年 1 月相对于 2015 年 1 月的增幅。
2. Google/Ipsos 实验室在美国联合开展的实验，使用 30 个广告对 3,000 名 18-64 岁的美国居民进行了测试，2018 年 3 月