使用智能型展示广告系列或标准展示广告系列时，您可以选择按转化次数付费，而不是按点击次数付费。按转化次数付费意味着，只有当客户在您的网站上或应用中完成转化时，您才需要支付费用。

只有当您为展示广告系列启用目标每次转化费用出价策略时，才可以使用按转化次数付费。现在，我们还提供了智能型展示广告系列（按转化次数付费）。点击此处了解详情。

本文介绍了如何按转化次数付费。

说明

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 在左侧的页面菜单上，点击广告系列。
3. 点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。
4. 选择展示广告网络。
5. 选择吸引用户采取行动目标。
6. 选择制作智能型展示广告系列。
7. 点击继续。
8. 在“出价”部分，找到标题“付费模式”，然后选择转化次数。
9. 点击保存并继续。

工作原理

按转化次数付费使用的出价算法与按点击次数付费相同。

如果选择按转化次数付费，您仍然使用目标每次转化费用出价策略，但您需要为转化次数（而不是点击次数）付费。您只需按照所设的目标每次转化费用为获得的转化次数付费即可。例如，如果您将目标每次转化费用设置为 10 元，而您在一个月内获得 10 次转化，则需要支付 100 元。Google 不会就促成转化的点击次数或展示次数向您收取费用。

此外，按转化次数付费也不适用于共享预算。

请注意，虽然您的 Google Ads 体验可能会向您显示“按转化次数付费”选项，但您的帐号可能不符合资格要求。您可以采用以下几种方式确保您的帐号有资格使用“按转化次数付费”。以下各节说明了您的帐号可能不合格的常见原因，以及确保您有资格使用“按转化次数付费”的步骤。

移除离线转化跟踪

广告客户不能在使用“按转化次数付费”的情况下针对离线转化类型出价。离线转化类型包括“导入点击后发生的转化”和“实体店光顾”。如果您希望有资格使用“按转化次数付费”，请确保未加入这些转化类型。

请按照以下步骤检查您的帐号是否存在离线转化，如果存在请将其移除：

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击工具图标，然后点击“衡量”下的转化。
3. 在“来源”列中检查转化来源。
4. 选中相应转化操作名称旁边的框，然后从修改下拉列表中点击移除。

转化延迟时间

除非客户 ID 的转化延迟时间（即从点击发生到完成转化所需的时间）少于 7 天，否则广告客户无法使用“按转化次数付费”。

如果您设置了转化跟踪，就可以使用转化延迟时间报告来了解看到广告的客户完成转化所需的时间。要访问转化延迟时间报告，请按以下步骤操作：

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击左侧页面菜单中的广告系列、广告组或关键字。
3. 查看您的报告日期范围的结束日期是否至少在 30 天之前（如果您的转化时间范围更长，则应将结束日期设置得更早），以保证报告包含完整的转化数据。要更改报告的日期范围，请使用页面右上角的日期范围选择器。
4. 点击细分图标，然后选择转化 > 发生转化所需的天数。这样，报告中的转化列就会细分为最多 19 行。

因未公开的原因而无法取得资格

您的帐号无法使用“按转化次数付费”还有可能出于未在 Google Ads 中公开的原因。在这种情况下，您会在界面中收到一条错误消息，内容为“您的帐号不符合按转化次数付费的条件”。如果您收到此消息，则表示您目前没有资格为广告系列启用“按转化次数付费”，不过，资格要求的符合情况每天都会刷新。

设置按转化次数付费

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 在左侧的页面菜单上，点击广告系列。
3. 点击加号按钮 ，然后选择新广告系列。
4. 选择以下目标：潜在客户、销售或网站流量（如果本文中的信息与您所看到的内容不符，您可能使用了不同的目标版本。有关目标版本的信息，请参阅此文）。
5. 选择展示广告系列类型。
6. 选择标准展示广告系列。
7. 点击继续。
8. 在“出价”部分的“选择出价策略”下，选择目标每次转化费用。找到标题“按什么指标付费：”，然后选择转化。
9. 点击保存并继续。

转化要求

您的帐号在过去 30 天内必须获得超过 100 次转化才能使用按转化次数付费。90% 的转化需要在用户点击广告后的 7 天之内完成。如果客户在点击您的广告后经常需要一周以上的时间才能完成转化，那么您将无法按转化次数付费。

请注意，报告转化次数的时间和向您收取费用的时间之间可能会略有延迟。详细了解转化延迟时间和转化时间范围。

每次转化费用上限

要使用按转化次数付费，您可以为广告系列和广告组设置低于 200 美元（或等值本地货币）的目标每次转化费用。如果您将每次转化费用设为高于 200 美元（或等值本地货币），系统会在界面中显示一条警告消息，并按您的设置收取较高的每次转化费用金额。为避免费用过高，请将广告系列和广告组的目标每次转化费用降低到 200 美元（或等值本地货币）以下，或改为按点击次数付费。

预算

按转化次数付费使用的预算规则要更为灵活，因为在同一天内，转化次数的变数要大于点击次数。因此，如果按转化次数付费，您的每日支出可能会达到每日预算的 2 倍以上。这就让 AdWords 智能出价能够对您的各个广告系列进行更好的优化。

在一个日历月内，您的支出不会超过每日预算乘以当月天数 (30.4) 所得的金额。如果您在某个月内更改了每日预算，您需要支付的费用不会超过当月最高每日预算的 30.4 倍。

详细了解为什么费用可能会超过您的平均每日预算。